turbolunokhod (turbolunokhod) wrote,
turbolunokhod
turbolunokhod

БРЕНДЫ В НЫНЕШНИХ УСЛОВИЯХ.

  Недавно после участия в одной дискуссии я удостоверился в том ,что в нашем массовом сознании слово бренд стало полностью ассоциироваться с фирменной одеждой .Однако ,это не совсем правильно ,хотя и объяснимо.

Слово бренд в переводе с английского означает клеймо .Как написано в википедии , «бренд –это комплекс представлений о продукте в сознании потребителя. Бренд является составляющей торговой марки ,однако не является ей».

  Как же так получилось, что понятие бренд стало ассоциироваться со шмотками? Попробую кратенько объяснить .

  Когда мировая экономика была здоровой ,развивалась эволюционно и равномерно  ,  а это последний раз было когда доллар США был твердо привязан к золоту и «Аполлоны» летали на Луну, понятие бренд было твердо привязано или к понятию качество  (например , Mercedes или  Rolex) или к чему-то массовому и при этом популярному (например ,Coca-Cola)

   После 1971 года (отмена Бреттон-Вудских соглашений ) к власти на Западе  пришла каста торговцев ,которая более известна как неолиберальный менеджмент или просто неолибералы .Примерно через тридцать лет своего правления они создали совершенно другую, уродливую  экономику активов с гипертрофированным развитием только одной сферы – телекоммуникационной. На Западе такая экономика воцарилась в 1990-х годах, в России – в начале нулевых .В такой экономике стало просто не выгодно стало продавать сто изделий по пять рублей , а стало выгодно продавать  пять изделий по сто ,превратила понятие бренд из престижного в обязательное . Каким образом можно простое, нетехнологичное изделие продать подороже ? Нужно придать ему с помощью дизайнеров необычный внешний вид , потом  запатентовать этот вид   на свою торговую марку , создать ему медиа-имидж и с помощью массированной рекламы разных типов превратить его в комплекс представлений о продукте в сознании потребителя , т е в бренд. С чем этот фортель чаще всего проделывают? С одеждой .Вот так и стало понятие бренд ассоциироваться со шмотками .

  Но это крайне ограниченное понимание  понятия бренд .Потому как Mercedes как был брендом ,так и остался .А например истребитель Су-35 и системы ПВО  С-300 и С-400 – это тоже бренды .Поэтому производителям качественных интеллектуальных продуктов  свои бренды также необходимы ,как и разработка логотипа компании , создание фирменного стиля . И чем качественнее продукт ,тем более качественный бренд для него нужен .

  А дальше .. С  2008 года ( с краха Lehmann Brothers) созданная неолибералами уродливая  экономика активов начала разрушаться .Через пять –семь лет  ей на смену придет нормальная экономика ,в которой править нормальный бизнес и в которой слову бред вернется нормальное значение.


Tags: Турболуноход, бизнес, неолиберализм
Subscribe

Posts from This Journal “бизнес” Tag

  • ТАКОЙ ВОТ МИКРОБИЗНЕС.

    Не знаю, где они такие залежи нашли и есть ли эти залежи там постоянно ,но это - реальный микробизнес . Тут на одном рассоле можно заработать. .…

  • ВЗНОСЫ НА ЗАРПЛАТУ СНИЗЯТ ?

    Пишут ,что новое правительство Михаила Мишустина задумалось о том ,чтобы существенно снизить обязательные отчисления от фонда оплаты труда в…

  • НЕ СТАНОВИТЕСЬ ИП .

    Показательный сюжет для тех,кто решит вдруг заняться бизнесом . "Налоговая служба оштрафовала два крупных банка за отказ приостанавливать…

  • ИДИОТЫ...

    До западных аналитегов дошла очевидная вещь. "В низкой безработице в России нашли подвох — она может сопровождаться низкими…

  • КАК ДУМАЕТЕ ,ПОЛУЧИТСЯ ?

    Советский динозавр ФГУП "Почта России" второй раз хочет влезть на территорию частного бизнеса . "Всероссийская государственная…

  • НАДО ЛИ НАЧАЛЬНИКУ СПАТЬ С СЕКРЕТАРШЕЙ ?

    "Секретарша спрашивает у начальника : - Шеф , я уволена ? -Нет ,конечно .С чего ты это взяла? -А почему тогда диван из кабинета убрали…

  • МИНПРОМТОРГ НАМЕРЕН С ПОМОЩЬЮ ЛАРЬКОВ И РЫНКОВ СБИТЬ ЦЕНЫ.

    Столкнувшись с ростом цен на продукты и иные товары народного потребления , наше првительство в лице Минпродторга продекларировало намерение сбить…

  • МЕДВЕДЕВ ОБЪЯСНИЛ КАК НАДО ЖАРИТЬ ОМЛЕТ.

    Премьер-министр России Дмитрий Медведев объяснил единственно правильный способ приготовления омлета : "при приготовлении омлета смесь яйца с…

  • ОТЛИЧНЫЙ НОВОГОДНИЙ СТАРТАП.

    В Финляндии открыли бизнес ,построенный на защите от издержек новогодних праздников .. " Финские отели начали продавать услуги хозяевам…

promo turbolunokhod january 10, 2014 15:14 83
Buy for 10 tokens
Раньше,при царях, детишек воспитывали по Библии и по книжечке 16 века под названием "Домострой" .В советское время Библию и "Домострой" заменили на русских и советских классиков.Не знаю, что скажут мои ровесники и люди постарше меня (мне 45),но я и тогда не очень как-то…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 0 comments