БРЕНДЫ В НЫНЕШНИХ УСЛОВИЯХ.
Недавно после участия в одной дискуссии я удостоверился в том ,что в нашем массовом сознании слово бренд стало полностью ассоциироваться с фирменной одеждой .Однако ,это не совсем правильно ,хотя и объяснимо.
Слово бренд в переводе с английского означает клеймо .Как написано в википедии , «бренд –это комплекс представлений о продукте в сознании потребителя. Бренд является составляющей торговой марки ,однако не является ей».
Как же так получилось, что понятие бренд стало ассоциироваться со шмотками? Попробую кратенько объяснить .
Когда мировая экономика была здоровой ,развивалась эволюционно и равномерно , а это последний раз было когда доллар США был твердо привязан к золоту и «Аполлоны» летали на Луну, понятие бренд было твердо привязано или к понятию качество (например , Mercedes или Rolex) или к чему-то массовому и при этом популярному (например ,Coca-Cola)
После 1971 года (отмена Бреттон-Вудских соглашений ) к власти на Западе пришла каста торговцев ,которая более известна как неолиберальный менеджмент или просто неолибералы .Примерно через тридцать лет своего правления они создали совершенно другую, уродливую экономику активов с гипертрофированным развитием только одной сферы – телекоммуникационной. На Западе такая экономика воцарилась в 1990-х годах, в России – в начале нулевых .В такой экономике стало просто не выгодно стало продавать сто изделий по пять рублей , а стало выгодно продавать пять изделий по сто ,превратила понятие бренд из престижного в обязательное . Каким образом можно простое, нетехнологичное изделие продать подороже ? Нужно придать ему с помощью дизайнеров необычный внешний вид , потом запатентовать этот вид на свою торговую марку , создать ему медиа-имидж и с помощью массированной рекламы разных типов превратить его в комплекс представлений о продукте в сознании потребителя , т е в бренд. С чем этот фортель чаще всего проделывают? С одеждой .Вот так и стало понятие бренд ассоциироваться со шмотками .
Но это крайне ограниченное понимание понятия бренд .Потому как Mercedes как был брендом ,так и остался .А например истребитель Су-35 и системы ПВО С-300 и С-400 – это тоже бренды .Поэтому производителям качественных интеллектуальных продуктов свои бренды также необходимы ,как и разработка логотипа компании , создание фирменного стиля . И чем качественнее продукт ,тем более качественный бренд для него нужен .
А дальше .. С 2008 года ( с краха Lehmann Brothers) созданная неолибералами уродливая экономика активов начала разрушаться .Через пять –семь лет ей на смену придет нормальная экономика ,в которой править нормальный бизнес и в которой слову бред вернется нормальное значение.
Слово бренд в переводе с английского означает клеймо .Как написано в википедии , «бренд –это комплекс представлений о продукте в сознании потребителя. Бренд является составляющей торговой марки ,однако не является ей».
Как же так получилось, что понятие бренд стало ассоциироваться со шмотками? Попробую кратенько объяснить .
Когда мировая экономика была здоровой ,развивалась эволюционно и равномерно , а это последний раз было когда доллар США был твердо привязан к золоту и «Аполлоны» летали на Луну, понятие бренд было твердо привязано или к понятию качество (например , Mercedes или Rolex) или к чему-то массовому и при этом популярному (например ,Coca-Cola)
После 1971 года (отмена Бреттон-Вудских соглашений ) к власти на Западе пришла каста торговцев ,которая более известна как неолиберальный менеджмент или просто неолибералы .Примерно через тридцать лет своего правления они создали совершенно другую, уродливую экономику активов с гипертрофированным развитием только одной сферы – телекоммуникационной. На Западе такая экономика воцарилась в 1990-х годах, в России – в начале нулевых .В такой экономике стало просто не выгодно стало продавать сто изделий по пять рублей , а стало выгодно продавать пять изделий по сто ,превратила понятие бренд из престижного в обязательное . Каким образом можно простое, нетехнологичное изделие продать подороже ? Нужно придать ему с помощью дизайнеров необычный внешний вид , потом запатентовать этот вид на свою торговую марку , создать ему медиа-имидж и с помощью массированной рекламы разных типов превратить его в комплекс представлений о продукте в сознании потребителя , т е в бренд. С чем этот фортель чаще всего проделывают? С одеждой .Вот так и стало понятие бренд ассоциироваться со шмотками .
Но это крайне ограниченное понимание понятия бренд .Потому как Mercedes как был брендом ,так и остался .А например истребитель Су-35 и системы ПВО С-300 и С-400 – это тоже бренды .Поэтому производителям качественных интеллектуальных продуктов свои бренды также необходимы ,как и разработка логотипа компании , создание фирменного стиля . И чем качественнее продукт ,тем более качественный бренд для него нужен .
А дальше .. С 2008 года ( с краха Lehmann Brothers) созданная неолибералами уродливая экономика активов начала разрушаться .Через пять –семь лет ей на смену придет нормальная экономика ,в которой править нормальный бизнес и в которой слову бред вернется нормальное значение.